Pour Coco, il faut que ça brille, il faut que ça pulse ! Pour lui, même le bling-bling n'est pas assez bling ! C'est cette tendance à toujours en vouloir davantage qui a fait sa réussite, mais à l'approche de la bar-mitsva de son fils, cela pourrait aussi causer sa perte... En effet, sa famille et ses proches, à commencer par sa femme, n'en peuvent plus de cette course en avant vers la reconnaissance.